Betway стал главным букмекерским партнёром Manchester United

Manchester United нашёл новое место для букмекерской рекламы после её ухода с игровой формы. С сезона-2026/27 Betway станет главным партнёром английского клуба, а логотип компании появится на тренировочной экипировке мужской и женской команд.

Manchester United официально объявил о многолетнем соглашении с Betway. Букмекер получил сразу два статуса: Principal Partner — главный партнёр клуба — и Exclusive Global Betting Partner, то есть единственный глобальный букмекерский партнёр «Юнайтед».

Это не обычный контракт из длинного списка региональных спонсоров. Betway забирает один из самых заметных рекламных активов клуба: бренд будет размещён на форме, в которой футболисты тренируются, дают интервью и появляются в клубном медиаконтенте.

Betway появится на тренировочной форме Manchester United

По условиям соглашения логотип Betway разместят на тренировочных комплектах мужской и женской команд Manchester United. Реклама букмекера также появится во время матчей на «Олд Траффорд» и Progress With Unity Stadium, где домашние встречи проводит женская команда клуба.

Отдельная часть контракта посвящена работе с болельщиками. Betway и Manchester United собираются проводить совместные конкурсы и предлагать фанатам специальные клубные мероприятия. Конкретный формат этих активаций стороны пока не раскрывают.

На игровой форме логотипа букмекера не будет. Основное место на футболках Manchester United остаётся за Snapdragon, а Betway получает тренировочную экипировку и рекламные площади вокруг матчей.

Ставки ушли с футболок, но не из английского футбола

Сделка заключена в момент, когда рынок футбольного спонсорства в Англии меняет привычную схему. Клубы Премьер-лиги договорились убрать рекламу букмекеров с передней части игровых футболок после завершения сезона-2025/26.

Ограничение, однако, не распространяется на тренировочную форму, рукава, стадионные экраны и остальные коммерческие поверхности. Поэтому букмекерские компании не покидают Премьер-лигу — они просто переносят бюджеты туда, где реклама по-прежнему разрешена.

Контракт Manchester United и Betway показывает, насколько дорогим становится это пространство. Тренировочная форма давно перестала быть второстепенным носителем: клуб ежедневно показывает её в социальных сетях, на фотографиях из Каррингтона, в интервью и видеороликах с участием игроков. По продолжительности контакта с аудиторией такой актив порой работает не хуже игровой футболки.

Сколько Betway заплатит Manchester United

Официально клуб и букмекер финансовые условия соглашения не раскрыли. По данным The Times, стоимость контракта составляет около 20 миллионов фунтов, а сама сделка является многолетней.

Британское издание также называет соглашение крупнейшим в мировом футболе среди отдельных контрактов на тренировочную форму или рукав игровой экипировки. Представители Manchester United рассчитывают направить дополнительный коммерческий доход на усиление первой команды.

Для Betway это тоже рекорд. Владеющая букмекером компания Super Group назвала соглашение крупнейшим футбольным партнёрством в истории бренда.

Betway делает ставку на глобальную аудиторию United

Выбор Manchester United объясняется не только популярностью Премьер-лиги. Для Betway особенно важна международная аудитория клуба — в том числе болельщики из стран Африки, где букмекер активно развивает свой бизнес.

«Глобальный охват Manchester United, особенно огромная аудитория клуба в Африке, идеально соответствует нашим ключевым рынкам», — заявил генеральный директор Super Group Нил Менаше.

Менаше также назвал Премьер-лигу самым популярным национальным футбольным чемпионатом в мире и отметил, что присутствие Betway на «Олд Траффорд» должно усилить международную узнаваемость бренда.

В Manchester United, в свою очередь, рассматривают контракт как подтверждение того, что клуб сохраняет коммерческую привлекательность для крупнейших международных компаний.

«Масштаб нового партнёрства отражает нашу стратегию роста, глобальную силу Manchester United и способность клуба привлекать ведущие бренды, которые хотят взаимодействовать с нашей аудиторией по всему миру», — сказал коммерческий директор клуба Марк Армстронг.

Manchester United вернул спонсора на тренировочную форму

Предыдущим партнёром тренировочной экипировки Manchester United была блокчейн-платформа Tezos, контракт с которой завершился после сезона-2024/25. Следующий сезон команда провела без отдельного спонсора на тренировочной форме.

Теперь свободное место занял Betway — причём на фоне новых ограничений для букмекерской рекламы в английском футболе. Формально букмекеры уходят с передней части игровых футболок, но коммерчески их присутствие в Премьер-лиге никуда не исчезает.

Сделка с Manchester United может стать ориентиром для всего рынка. Клубы сохраняют доходы от беттинга, букмекеры получают доступ к многомиллионной аудитории, а главный рекламный акцент перемещается с девяноста минут матча на ежедневный клубный контент.